吴国荣是新会人，1971年开始，吴国荣师承父亲学习种植新会柑、炮制新会陈皮。2013年，他从国际贸易跨界，投资4亿元创立“陈皮村”（江门市新会陈皮村市场股份有限公司），被人亲切称为“吴村长”。

吴国荣深刻认识到，弘扬香飘华夏的国家地理双地标瑰宝，需要标准化体系的加持，才能走向产业现代化。他斥资打造新会陈皮村，在标准干仓陈皮领域精益求精。背靠新会陈皮国家现代农业产业园三产融合示范区及核心发展项目，他加深新会陈皮产品规范化、专业化、标准化的科学探索，从有机种植认证到有机加工认证，鼓泡清洗工序、日温风干技术、智慧仓储系统、道地溯源体系，多项专利层层把关，确保了每一片陈皮的品质。

新会陈皮村以文化旅游产业为抓手，通过创建国家现代农业产业园，把生产、营销与科普、文化、艺术、旅游体验相结合，建立“公司+基地+农户+金融+旅游+互联网”的三产融合经营管理模式，年接待游客超200万人次，带动实现销售收入超6.2亿元。同时，新会陈皮村还带动1500户农民从事产业化经营，共同增收4900万元。其中，辐射带动22户新会贫困家庭种植新会柑，面积超100亩，新会柑加工季带动贫困人员临时就业超200人次，带动贫困户增收1.4万元。

吴国荣认为，“没有标准，就没有未来”，三产融合发展，须打牢第一产业基础。因此，新会陈皮村充分发挥三产融合平台属性，重点搭建新会柑种植户和消费者、投资者之间仓储交易的平台。通过成立新会柑种植专业合作社，实现安全种植、标准化种植达16000亩，社员超过160户，2016年被评为“广东省农村合作社省级重点示范社”，同时依托种植、加工、仓储、定价、交易等五大标准，打造“标准化+产业化+金融+互联网+”的创新经营管理模式。

目前，新会陈皮村获得国家地理标志保护产品2个、国标省标等产品标志证书4个、各类发明专利10个以上，各类著作权50余个，获选为文化部特色文化产业重点项目、国家特色景观旅游名村等。

2023年，陈皮村在第二十四届中国商品交易市场大会上获得“2023年度全国商品交易市场最具影响力品牌市场”荣誉称号，吴国荣获得“2023年度全国商品交易市场最具影响力领军人物”荣誉称号。